كشفت دراسة حديثة، أنَّ الملايين من النساء حول العالم يعانين من إدمان الشراء"، مؤكدة أنَّ الوضع قد يكون أسوأ مما كان يُعتقد سابقًا، مشيرة إلى أنَّ امرأة واحدة من أصل أربع نساء اعترفن بإدمانهن الشراء وكذبهن عما ينفقنه.

وأوضحت الدراسة أنَّه "في الموقف نفسه من ذلك الشعور بالابتهاج والفرحة عند دفع المال في الوقت الذي يضع فيه البائع الثوب الجديد في الكيس، يبدأ شعور النساء بالضياع عند أول نظرة إلى الرصيد في البنك".

وأكدت الدراسة التي استهدفت 2000 امرأة، أنَّ ثلثهن يشعرن بالسعادة عند إنفاق الأموال لشراء ملابس جديدة، متسائلة "هل من المدهش كل هذه الحماسة التي يمنحها الشراء للسيدات؟".

وأضافت "لا يتمحور هذا الإدمان حول الملابس فقط و لو أنَّ تأثيره يصل الجسم كله، إذ يشعر 45% من اللاتي تم سؤالهن بإثارة حقيقة عندما يبتعن ملابس وأحذية وإكسسوارات جديدة".

وتابعت الدراسة "تقدر الكثيرات أنَّ إنجاب الأطفال أو الحصول على مهنة مجزية أو الوقوع في الحب يجعلهن حقًا سعيدات، وتدعي ثلث السيدات أنَّ لا شيء يفوق الخروج من المتجر بحقيبة مليئة بالمشتريات الجديدة".

وأبرزت أنَّ "لا شيء يستطيع منع النساء من التفكير في الأشياء التي يردنها أن تكون في خزاناتهن، فمرة واحدة يسترقن البصر لشيء في متجر أو من على الإنترنت؛ لا يمنعهن شيء من الحصول عليها".

وأكدت أكثر من نصف النساء المستطلعات في الدراسة، أنَّه عندما يرين شيئًا يعجبهن سواء على موقع أو في متجر لا يستطعن التوقف عن التفكير فيه، وكشف 17% منهن أنهن قد يحلمن بالملابس التي يرغبنها".

وأظهر الاستطلاع الذي أجراه موقع "LoveSales.com" المشهور بمراقبة التسوق على مواقع البيع بالتجزئة في بريطانيا؛ أنَّه حين تنخفض أسعار السلع، نجد أنَّ المرأة العادية تتفقد قطعة الملابس لسبع مرات على الأقل قبل شرائها، موضحًا أنَّ أكثر من واحدة من أصل عشرين يطبعن صورة الشيء الذي يردن شراءه و يعلقونها في البيت أو العمل.

وأبرز الموقع مجموعة من قواعد التسوق، منها:

1-إذا كان يحل محل شيء ارتديتيه كثيرًا فيجب استبداله.

2- إذا كنت أستطيع شراءه دون استدانة فيجب شراؤه الآن.

3- إذا انخفض السعر، يجب أن أشتريه.

4- لن أشتري الأشياء الفاخرة إلا إذا كان هناك عرض مغرٍ.

5- إذا كان السعر أقل مما توقعت، يجب أن أشتريه.

6- إذا مازلت أريده بعد أسبوع، فعلي أن أحصل عليه.

7- إذا كنت أفكر فيه باستمرار، يجب أن أحصل عليه.

8-إذا مازلت أرغب فيه بعد شهر، يجب أن أحصل عليه.

9- إذا كنت جيدة في مجالات أخرى في حياتي كإتباع الحمية، إذن يجب أن أحصل عليه.

10- إذا كنت أمر في أسبوع سيء أو تلقيت أخبارًا سيئة، يجب أن أحصل عليه للترويح عن نفسي. 

وصرَّح مؤسس الموقع كير مكونومي، بأنَّ معظم النساء سينتمين إلى هذا البحث عند مرحلة ما، ومن الواضح صحة تعبير "علاج التجزئة".

وأضاف مكونومي "عندما ترين شيئًا يعجبكِ وما زلتِ تفكرين به بعد فترة، فمن الأرجح أنها علامة وأنَّ عليك شراؤه".

ووجدت الدراسة أيضًا أنَّ أطول فترة لا تشتري فيها المرأة العادية قطعة ملابس هي شهران و نصف، مشيرة إلى انذَ 40% من النساء يحتفلن بعدم إسرافهن بالكثير من الأنفاق، منوهًا إلى أنّ أربعة من كل عشر نساء يحببن تدليل أنفسهن بغرض جديد إذا مررن بيوم سيء في العمل.