قامت مجموعة فنانات مشهورات حوال العالم بنشر هاشتاغ يحث النساء على التخلي عن المكياج.

وصرحت هذه المجموعة من الممثلات والمغنيات وعارضات الأزياء أنهن يحببن وجوههن على طبيعتها وأنهن مستعدات لعرض وجوههن على أغلفة المجلات بدون مكياج 

وقد أطلقت قناة ان بي سي الأمريكية في الآونة الأخيرة موسما جديدا من برنامج "ذا فويس" ظهرت فيه واحدة من الحكام وهي "أليشيا كيز" من دون ماكياج في جميع حلقات هذا الموسم، وقد تمكنت قبل ذلك من أخذ صورة لغلاف مجلة فوغ بدون ماكياج والظهور على السجادة الحمراء لجوائز"BET"  بوجهها الطبيعي.

ووفقا لكيز البالغة من العمر 35 عاما فإنها بدأت تفهم مع التقدم في العمر أن استخدام مستحضرات التجميل أمر لا داعي له