من المعروف أن شركة سبوتيفاي تقدم خدماتها بشكل مجاني أو مدفوع، وبالطبع كغيرها من الخدمات المعروفة تقوم بوضع إعلانات أمام المستخدمين للخدمة المجانية لتحقيق عائد مادي من ذلك، وقد كانت تلك الإعلانات إجبارية ولا يمكن تخطيها في السابق، إلا أن الشركة حاليًا أتاحت تخطي الإعلانات بشكل للمستخدمين.

وبدأت الشركة اختبار ميزة تتيح للمستخدمين العاديين تخطي الإعلانات وإرسال تعليقاتهم عليها دون حدود، وذلك من أجل الوصول إلى طريقة فعالة في الإعلانات المستهدفة لتحقيق دخل أكبر منها مقارنة مع طريقة الإعلانات السابقة.

وتأتي الميزة تحت اسم Active Media أو الإعلام الفعال، ومن المنتظر أن تساعد الشركة على تحليل نوعية الإعلانات التي يرغب الجمهور بها من أجل استهدافه بإعلانات محددة لاحقًا.

وبالطبع، فإن عدم تخطي الإعلان أو ارسال تعليقاته حوله للشركة يعني أن المستخدم راضي تمامًا عنه، وبذلك فإن الشركة ستستمر بالترويج لإعلانات مشابهة له، إلا في حال بلغ عنها.