تحاول شركة جوجل هذه الفترة اتخاذ خطوات جديدة لمواجهة المحتوى غير المناسب الذى يظهر داخل نتائج البحث، بشكل يقلل من المحتوى الذى يحرض على العنف أو الكراهية ضد الأقليات والجماعات الأخرى، والمحتوى العنصرى والاتجار بالبشر، وهذا من خلال استخدام أدوات تقييم للنتائج، بالإضافة إلى مراقبى الجودة الذين يبلغ عددهم 10 آلاف حول العالم ووفقا لما جاء على موقع searchengineland الأمريكى فمقيمو الجودة ليس لديهم القدرة على تغيير نتائج البحث داخل محرك بحث جوجل بشكل مباشر، وبدلا من ذلك، يتم استخدام البيانات التى ينتجها مقيمو الجودة لتحسين خوارزميات البحث الخاصة بجوجل بشكل عام وتأتى هذه الخطوة بعد تعرض محرك البحث العالمى جوجل للعديد من الانتقادات بعض ظهور نتائج بحث تدعى أن المحرقة التى أجراها هتلر وهمية وغير حقيقة، ومن المتوقع أن تعمل الطريقة الجديدة على تنقية النتائج بشكل يمنع وقوع المحرك فى نفس الأمر مرة أخرى.